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  • 2020企业搜索的未来是什么?

    [ 2018-7-13 0:16:54 ]

    搜索引擎令人兴奋的部分原因是它的不可预测性。


    每周,新的公告为品牌通过搜索提供更好的客户体验创造机会。


    这一机会的规模看起来将以令人垂涎的速度增长至2020,预计790亿美元将用于搜索引擎优化服务和技术。


    这也可以使搜索营销成为一个富有挑战性的领域。


    广告联盟评测想要增加复杂性的愿望是一个原因,SEO支出将以如此之快的速度增长,毕竟。

    透视企业搜索镜头:2020个愿景


    对于企业品牌来说,长期规划至关重要,SEO专家越来越有可能在董事会中产生影响力。因此,我们不能简单地反应最新趋势,如果我们想获得竞争优势。


    那么,当事情发生频繁变化时,我们如何才能制定一个长期的企业SEO战略呢?


    幸运的是,在定义行业的流量中,有一些明确的信号告诉我们确切的去向。


    如果我们改变对传统网络的搜索和思考的概念,我们可以看到,这些碎片已经到位。


    在一个支离破碎的硬件市场中,互联网功能的设备出现在我们的家里,我们的汽车和我们的口袋里,搜索是一个统一的力量。


    下面是《经济学人》的图表,显示了高管们认为市场对营销的影响最大的趋势是2020。

    这些趋势以不同的方式与搜索相交。同样,它们都将使搜索在消费者生活中扮演更为重要的、有价值的角色。


    企业品牌应该注意并为今天的未来奠定基础,将重点放在已经重新塑造搜索行业的三个领域。

    搜索的三V在2020:视觉,声音和垂直


    2020视觉-声音、视觉和垂直

    1。视觉搜索


    视觉搜索将智能手机变成一个发现引擎,以图像作为刺激来提供相关的结果。


    这样做的好处是消费者可以搜索一些东西而不必通过文本来描述。


    向搜索引擎展示我们感兴趣的内容就足够了,它可以为我们做其他的事情。


    谷歌镜头


    这可以放在“无查询搜索”的更广泛的上下文中,一种搜索引擎可以在不需要明确查询的前提下抢占或解释消费者的意图。


    事实上,加特纳认为,2020, 30的搜索将在没有屏幕的情况下进行,而超过1亿的消费者将在本世纪末的增强现实中购物。


    视觉搜索正处于从这些趋势中受益的最佳位置。


    该领域的早期领导者包括Pinterest、谷歌、Amazon、微软和许多零售商,他们可以看到视觉搜索的巨大机会。


    JunpScript的点击流数据揭示了谷歌图像变得多么重要,这是视觉互联网通信已经成为怎样的另一个信号:


    跳投


    因此,视觉搜索的吸引力是不言而喻的。当我们没有语言来解释我们想要什么时,它可以搜索我们。


    Pinterest报道它已经通过它的镜头工具处理每月超过6亿次的视觉搜索,因此在消费者中有一些令人印象深刻的摄取。


    理解图像所需的技术是非常复杂的。


    谷歌的Clay Bavor最近总结了挑战的大小:


    在英语中有180000个词,我们只用3000到5000个词。如果你想做语音识别,你需要识别的东西真的很小。想想世界上有多少物体,不同的物体,数十亿,它们都有不同的形状和大小。因此,在视觉上搜索的问题比我们用文本或声音来看到的要大得多。


    在这方面,谷歌眼镜、Pinterest镜头和零售商的视觉搜索产品都有了更高的准确性。


    然而,作为营销人员,我们需要通过提供正确的格式信息来帮助搜索引擎。否则,它们就被留下来破译一个没有线索的非常无结构的环境。


    大型企业如何为视觉搜索做好准备


    覆盖基本知识:上传图像XML站点地图,检查图像的索引状态,并保持产品库存最新。

    进行深入的研究:人们使用视觉搜索来完成不同的任务。试着理解这些需求状态,这样你就可以用正确的内容满足他们的需求。

    优化图像:图像应该优化使用标准图像搜索引擎优化的最佳做法,但还有其他因素需要考虑的视觉搜索。从图像中去除杂乱,保持焦点物体在前景中,并保持一致的美学,这是你的品牌所独有的。这将有助于搜索引擎了解你是谁以及你想推销哪些产品。

    使用元数据:元数据元素是上下文的基本标记,并被谷歌和Pinterest所使用。确保您正在使用正确的Studio.Org标记并在元数据标签中使用相关的关键短语。

    2。语音搜索


    今天我们所知道的模拟/数字二分法将随着互联网的发展而解体。

    摩根斯坦利估计,到2020,将有超过750亿个设备连接到互联网上,而comScore预测,50%的所有搜索将通过语音在2020。


    随着亚马逊、谷歌和微软等关键玩家已经通过了95%的准确度阈值,语音搜索已经进入主流。然而,62%的营销人员没有立即优化语音搜索的计划:


    布莱奇


    乍一看,这似乎是一种疏忽,但我们也必须明白人们为什么使用语音搜索,然后决定如何准备利用。


    谷歌总结了语音搜索的好处如下:


    它使他们更容易多任务。

    它使他们能够比其他设备更快地完成事情。

    它使他们能够即时得到答案和信息。

    这使得他们的日常生活更容易。


    谷歌也明确了消费者准备使用语音支持的智能设备的情境:用谷歌语音思考


    这些点开始直接搜索营销的努力在短期内。


    然而,虽然谷歌家庭和亚马逊回声设备已经是现代家庭中常见的景象,但我们应该把这看作是科技巨头的踏脚石,而不是目的地。


    语音搜索将以它的格式变得更加对话,并且在它的存在中也更加普遍,因为它将被嵌入到数十亿的设备中。如果我们要通过今天的语音搜索的高亮对话,品牌必须具有创造性。

    大型企业如何准备语音搜索


    超越当前的风景:声音可以是一种持久的方式来与品牌打交道,但它必须变得更加对话。搜索结果中的音频剪辑和通过家庭设备的品牌消息很快就会变得司空见惯。先行者优势明显。

    关注速度:加载时间已经是一个移动排名因素,搜索引擎应该优先考虑可以响应于语音查询而立即服务的内容。

    简练:考虑听众通过声音搜索的原因。正如谷歌的研究所揭示的,便利性是使用的关键驱动力。将这些知识融入到内容创建中,测试不同的格式。

    组织你的信息:一个逻辑层次的内容,用结构化数据标记,将帮助搜索引擎导航你的网站和应用程序。


    三。垂直搜索


    随着搜索发展成为多媒体体验,它也开始分裂成一系列专业。


    我们可以看到,如果我们看看流行的垂直搜索引擎,如Kayak,Skyscanner,或Tulula.这些网站迎合特定类型的行业(或垂直),这使得更多的更有针对性和精简的经验。


    Erik Newton在BruttEGGE中描述了垂直搜索优化(VSO)作为对站点、类别或行业的内容的索引和说明。


    亚马逊是这个空间中的巨人。55%的产品搜索现在从亚马逊开始,它是欧美地区网上购物者的最佳去处。


    尽管在总体搜索中仍占相对较小的比例(美国的2.3%,按JunpScript的数据),亚马逊在商业搜索方面的优势使其成为零售商的诱人前景。


    类似地,像YouTube这样的搜索引擎在人们寻找特定的内容格式的同时也越来越受欢迎。


    虽然谷歌的目标是将所有这些纳入其生态系统,它将难以匹配的细节,专家服务可以提供在每一个领域。


    对于品牌来说,这既创造了机遇,也带来了挑战。


    在所有这些垂直搜索引擎上保持最新的存在可能是费时的,但也有一些一致的规则可以帮助这项任务。


    首先,我们需要了解每个搜索引擎的使用模式。如果我们设想通过搜索任务的框架来完成搜索,那么为什么垂直搜索越来越流行。

    这八个步骤有助于把品牌放在消费者的鞋子上,并保持对成功结果的关注。


    从这个角度来看,很明显,消费者将使用垂直搜索时,它可以帮助他们更快,更好,或比传统搜索便宜的事情。


    品牌可以精确地确定这些欲望,并绘制出满足不同消费者在不同平台上不断变化的需求的内容。


    大型企业如何为垂直搜索做好准备


    分析行为:人们导航到垂直搜索引擎的特定体验,迎合他们的需求。分析每一个平台的数据以确定他们的需求,这样你的品牌可以做出适当的反应。

    保持凝聚力的体验:消费者期望一个品牌在所有接触点上以一致的方式进行交流。搜索是这个品牌战略的一个重要组成部分,尤其是在不同的垂直搜索引擎上。

    与垂直搜索引擎集成:与各种平台一起工作,以最小的人工干预来整合和服务您的内容。

    优化网站体验:消费者往往会在一个品牌的网站上,因为他们进一步探索。这种经验必须匹配或更好的垂直搜索引擎,如果他们要继续对话。


    结论


    搜索将是一个统一的力量之间的各种数字参与的2020年。


    营销人员应该抓住今天的主动权,在他们的组织中起主导作用,因为搜索将支撑未来几年的所有新兴趋势。


    通过视觉、语音和垂直搜索,该行业将成为一个多媒体,无所不在的渠道,引导消费者更好的决策和经验。今天起作用的品牌将在未来几年处于有利地位。

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