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  • 谷歌推出响应用户查询的响应性搜索广告

    [ 2018-7-11 20:48:40 ]

    谷歌正在推出一种新的广告产品,它使用机器学习来适应用户的查询。


    响应性广告联盟评测搜索广告允许广告商提供多达15条标题和4条描述线。


    然后,谷歌将测试标题和描述的不同组合,学习广告创意对不同搜索查询的最佳效果。


    在测试中,谷歌称使用机器学习测试多套广告创意可以提高点击率达15%。


    除了增加点击,响应搜索广告将允许广告商竞争更多的拍卖和匹配更多的查询。这可以帮助广告商获得更多潜在客户。

    “响应性搜索广告让您创建一个广告,以适应更多的文本和更多相关的信息给您的客户…通过调整您的广告内容,以更密切地匹配潜在客户的搜索条款,响应搜索广告可以提高您的竞选活动的表现。”


    响应性搜索广告听起来类似于扩展的文本广告,但它们在两个关键方面不同。


    更多的空间:显示三个标题,而不是两个,最多两个90个字符描述字段(而不是一个80字符描述字段)。

    更多的灵活性:对于一个单一的响应搜索广告,有多达15条标题和4条描述,根据谷歌的查询,有许多可能的组合来显示。


    响应性搜索广告目前处于beta版,可用于有限数量的AdWords广告商。他们将在未来几个月开始向所有广告商开放。


    作为提醒,谷歌AdWords将很快成为“谷歌广告”,新的品牌将在2018年7月24日改变。在这里学习更多。

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